Kā viena sieviete visu gadu saglabā jūsu iecienītākās bakalaura zvaigznes
Tiem, kas slēpjas uzBakalaurssubreddit, sekojiet šovam tējas kontos Instagram un piedalīties daudzās Bachelor Nation Facebook grupās, Lorija K franšīzei ir tikpat plaši izplatīta kā pirmā iespaida rozes, Nīla Leina gredzeni un Krisa Harisona frāzes. Tur ir daudzi zvani lai viņa varētu veikt AMA pakalpojumā Reddit. Lietotāji publicē pilni kopsavilkumi no Instagram Lives, ko viņa vada. Ikreiz, kad bijušaisBakalaurskonkursanti sāk iekļaut viņas e-pastu savā Instagram biogrāfijā, tas ir jaunums . Ir pat 800 vārdu sazvērestības teorija kas viņu saista ar visu, izņemot, kā joko viens komentētājs, Illuminati.
Vecpuisisfranšīze ir pazīstama ar savu nebeidzamo vārdu, uzvārdu-pēdējo-sākotnējo konkursa dalībnieku plūsmu. Bet galvenā lēdija, kas apvieno pirmo vārdu-pēdējais-sākotnēji programmā Bachelor Nation, ir Lori K, iesauka Lorija Krebsa , tāda paša nosaukuma boutique aģentūras dibinātājs LoriK PR . Krebsa klientu sarakstā ir tādi veiksmīgi pāri kā Hanna Godvina un Dilans Bārbūrs, kā arī tādi neaizmirstami franšīzes favorīti kā Džeisons Tartiks, Bleiks Horstmans, Astrīda Loča, Kevins Vends, Keitija Mortone un Medisone Preveta. Viņa neaprobežojas arBakalaursVisums vai nu; Krebs arī pārstāvLielais brālisDžesika (Grāfa) Niksone, Tailers Krispens un Andžela Rummansa; kā arī bijušaisVanderpump noteikumizvaigznes Džeks Teilors un Bretanija Kārtra.
Cilvēkam no malas doma, ka realitātes televīzijas kopiena seko publicistam kurš nekad nav bijis šovā ar tik intensīvu pārbaudi, varētu būt pārsteidzoši. Bet diskurss ap Krebsas lomu Bachelor Nation koncentrējas uz faktu, ka viņa uzvedas savādāk nekā ko cilvēki ir gaidījuši no publicista. Liela daļa Krebsas mīklainās pievilcības izriet no tā, ka viņa strādā gan aizkulisēs, gan redzamā vietā. Paskatieties uz viņas Instagram, kur viņa ievieto fotogrāfijas par sevi, kas pavada kopā ar zvaigznēm, kuras viņa pārstāv, un svinot savas dzimšanas dienas tieši blakus viņas attēliem mājās ar saviem bērniem .
Krebss iepazīstināja ar influenceru mārketingu, izmantojot agrīnu tabloīdu galveno ziņu: Lindsiju Loenu. Līdz 2000. gadu beigām Krebsa pamanīja, ka emuāri un sociālo mediju vietnes, piemēram, Twitter, kļūst arvien populārāki mediji, un ieraudzīja iespēju likt slavenībām sadarboties ar viņas pārstāvētajiem luksusa zīmoliem. Viņa piedāvāja samaksāt Lohanam, lai viņš čivinātu par vienu no viņas klientiem, un zvaigzne piekrita. Pēc Krebsa teiktā, šī ziņa, kas bija viena no Lohana pirmajām sponsorētajām sociālo mediju partnerībām, kļuva plaši izplatīta.
Daudzi no mums atrodas trauslā stāvoklī, izejot no televīzijas realitātes šova. Lori to vienkārši saprot. Viņa tevi netiesā, bet uzspiedīs.
Viņa atkārtoja šo taktiku, strādājot ar vairākām realitātes TV zvaigznēm tajā laikā, tostarp divām mazpazīstamām E! tīkla zvaigznes Khloe Kardashian un Kris Jenner. Kad Khloe tvītoja, [zīmola] vietneavarēja, viņa atceras. Tā bija lielākā pārdošanas diena tās vēsturē.
Vēl svarīgāk ir tas, ka pieredze Krebsam noveda pie lielas epifānijas. Kopš tā brīža es patiešām sāku mainīt savu PR stratēģiju uz to, ko tagad galvenokārt sauc par ietekmētāju mārketingu, viņa saka. Federālā tirdzniecības komisija to vēl nebija izdarījusi iegāja iekšā regulēt #sponcon, un tas Krebsam deva iespēju eksperimentēt. Kamēr citi nozares pārstāvji pieturējās pie gadu desmitiem vecajām sabiedrisko attiecību metodēm, Krebsa pārliecinājās, ka viņas kontaktpersonu vidū ir ievērojami emuāru autori un cilvēki ar lielāku sekotāju skaitu tādās platformās kā Twitter.
Kā Krebss no Loena un Kardašians sponsorētu tvītu koordinēšanas kļuva par dominējošo sabiedrisko attiecību spēku Bachelor Nation? Daudz uzBakalaurssazvērestības teorētiķu satraukums, nebija nekādu Illuminati iejaukšanās; tas bija nelaimes gadījums. Krebsa 2014. gadā pēc dvīņu piedzimšanas uzsāka savu profesionālo darbību, un ap 2016. gadu viņa satika bijušoBakalaurskonkursa dalībnieks Velss Adamss izmantojot influenceru mārketinga kampaņu, kuru viņa vadīja. Abi trāpīja. Drīz pēc tam Adamss turpināja parādīties kā gudrais bārmenis vairākās šova vasaras populārākā seriāla sezonās.Bakalaurs paradīzē .Bachelor Nation [ir] patiešām kā ģimene. Vārdi izplatās ātri, un viņi vēlas viens otram palīdzēt, viņa stāsta, cik daudzBakalaurskonkursanti viņu tik ātri atrada. Es tiešām domāju, ka Velss bija bārmenis un pateica dažus labus vārdus par mani.
Vanesa Grimaldi ar savu bijušo līgavaini Niku Vialu.ABC
Vecpuisisjau sen ir bijis aizraujošs temats, ņemot vērā tā tendenci pēdējās pusdesmitgades laikā ietekmētāju izdošana , lielā mērā pateicoties tādiem publicistiem kā Krebs. Katru sezonu daudzi no vēlīnā posma konkursantiem redzēt milzīgus izciļņus savos sociālo mediju sekojumos, bieži vien dažu nedēļu laikā iegūstot simtiem tūkstošu jaunu sekotāju. Tas savukārt nozīmē galvenās dolāra zīmes un stratosfēras karjeras iespējas. Makenzija Ņūkomba, influenceru mārketinga platformas menedžere Traackr , saka, kas padara franšīzi patīkamuVecpuisistik vērtīgs ir tas, ka cilvēki, kas skatās šovu, citādi var nebūt iegrimuši plašākā ietekmētāju kultūrā; viņi patiešām seko, jo sazinās ar noteiktiem konkursantiem. [Šie lietotāji] varētu būt dedzīgi TV realitātes šovu un zvaigžņu sekotāji, taču tie var nebūt tādi, kas skatītos YouTube videoklipus, kas patīk Nikkie apmācības vai TikTok saturu no Bretaņa Ksavjera , Newcomb piezīmes. Sadarbība ar Bachelor Nation ietekmētājiem ļauj zīmoliem atlasīt plašāku cilvēku demogrāfisko grupu, vienlaikus sasniedzot augstu [ieguldījumu atdevi].
Daži publicisti vai talantu menedžeri cenšas ātri atpelnīties no realitātes zvaigznes pēkšņās katapultas uz slavu, cenšoties izmantot nelielo sākotnējo laika periodu, kad jaunizveidotais influenceris joprojām ir aktīvi populārs ziņās. Tomēr Krebs neuzskata, ka atbilstība ir vispārēji īslaicīga. Tā vietā viņa palīdz bijušajiem konkursantiem atrast auditoriju, kas atbilst viņu kaislībām un interesēm, lai viņi varētu ilgstoši uzturēt savu platformu. Iespējams, ka viņi tajā brīdī nav populārākie franšīzes dalībnieki, taču viņi tomēr izveidoja sev jauku nišu, saka Krebs.
Es nenoliegšu, ka starp Dilanu [Bārbūru] un Bleiku [Horstmanu] bija nedaudz neveikli, kad viņi abi cīnījās par Hannu [Godvinu]. Es pārstāvēju visus trīs.
Viens no izcilākajiem piemēriem, ko viņa min, ir bijusīBakalaurskonkursa dalībnieks Vanesa Grimaldi , kurš saņēma Nika Viala pēdējo rozi (un saderināšanās gredzenu) 2017. gadā, pirms pāris pārtrauca attiecības piecus mēnešus vēlāk. Grimaldi, kura pirms dalības šovā bija speciālās izglītības skolotāja Monreālā, četru gadu laikā kopš sezonas rādīšanas nav piedalījusies nevienā no citiem franšīzes piedāvājumiem, taču ir izmantojusi platformu, ko viņa izveidoja.Vecpuisislai kļūtu par influenceri (viņai Instagram ir vairāk nekā 700 000 sekotāju), un viņa atrada Fonds No Better You , kas atbalsta cilvēku ar invaliditāti iekļaušanu klasē. Strādājot ar Krebsu, viņa ir izmantojusi ietekmes zīmi, lai koncentrētos uz darba pastiprināšanu, kas viņai rūpēja ilgi pirms izrādes.
monica un chandler pirmais skūpsts
Grimaldi saka, ka Krebsas empātija padara viņu par īpaši efektīvu publicisti tirgū, kas piepildīts ar nežēlīgiem oportūnistiem. Daudzi no mums atrodas trauslā stāvoklī, izejot no televīzijas realitātes šova. Lori to vienkārši saprot, skaidro Grimaldi. Viņa tevi netiesā, bet viņa tevi uzspiedīs. Viņa mudinās jūs saskatīt labo, kas no tā ir iznācis, jo ir tik daudz laba, bet, kad esat nemitīgā satraukuma stāvoklī, to ir grūti saskatīt. Viņa tev piezvanīs un pieteiksies. Viņa būs tavs draugs un arī turpmāk atbalstīs tevi.
Hanna Godvina un Dilans Barbūrs, franšīzes spēka pāris, kurš saderinājāsBakalaurs paradīzē2019. gadā, parakstīja atsevišķi ar Krebsu pēc uzstāšanās viņu attiecīgajāBakalaursunVecpuišagadalaikiem un pirmo reizi tikās ar viņas starpniecību, pirms beidzot izpētīja viņu romantisko saikniParadīze. Es gribēju sadarboties ar kādu, kurš man šķita, ka saprot, ko es piedzīvoju, ticu saviem sapņiem tikpat ļoti kā es, un, pats galvenais, jutos kā draugs, saka Godvins. Šajā nozarē ir ļoti liela uzticēšanās sastāvdaļa, kuru ir grūti atrast, un es par laimi to atradu, izmantojot Lori.
Krebsa klienti Hanna Godvina un Dilans Barbors. Getty Images
Kamēr Redditors un citi sociālo mediju komentētāji varētu ņirgāties Krebsas tuvība ar franšīzes dalībniekiem, klienti to uzskata par to, kas viņu atšķir. Kaut kas, par ko es nekad iepriekš nebiju runājis, ir tas, cik tuva Lorija ir ar manu mammu, Godvins saka. Apmēram katru nedēļu viņi runā par dzīvi, darbu [un] ģimeni. Lorija ir ne tikai liela daļa no mana biznesa un iespējām, bet viņa nopietni ir kā ģimene. Es domāju, ka tas ir tas, ko šajā nozarē ir tik grūti panākt. Viņa liek šai trakajai “uzmanības gaismā” lietai justies normālāk. Viņa redz mūs mūsu labās dienās un mūsu sliktajās dienās. Godvina līgavainis Barbūrs jūtas tāpat. Lorija ir reāliste, un viņa ir ārkārtīgi organizēta pēc būtības neorganizētā un mežonīgā nozarē, viņš piebilst. Viņa arī saprot, ka neviens klients nav vienāds, tāpēc viņa pielāgo stratēģiju katram klientam.
Būt praktiskam publicistam nišas tirgū, nāk ar saviem unikālajiem izaicinājumiem. Krebs nereti pārstāv vairākus TV franšīzes klientus, kuri jebkurā brīdī var strīdēties, satikties vai šķirties viens ar otru. Tas notiek biežāk, nekā es vēlētos, viņa smejas. InBakalaurs paradīzē,Tas bija nedaudz neveikli starp Dilanu [Bārbūru] un Bleiku [Horstmanu], kad viņi abi cīnījās par Hannu [Godvinu], es to nenoliegšu. Es pārstāvēju visus trīs. Tomēr Krebsam tas ir tikai līdzvērtīgs kursam. Es vienkārši saglabāju to profesionālu un nekavējoties iznīcinu to. Es saviem klientiem daru skaidru, ka man ir savas individuālās attiecības ar katru no viņiem, viņa skaidro. Es nekaitēšu viens otram, nevēlēšos, un viņi to saprot.
Publicista ietekmi bieži var būt grūti noteikt. Ir daži taustāmi mērījumi, piemēram, fakts, ka praktiski visi Krebs klienti ir saglabājuši augstu iesaistīšanos savos sociālajos medijos pat vairākus gadus pēc attiecīgo franšīzes pārtraukšanas, liecina Traackr dati. Bet, runājot par kvalitatīvo pusi, PR ir saistīts ar to, lai auditorija runātu un paliktu runāt neatkarīgi par to, par ko viņi runā. Apmēram pirms gada Krebsa atbildēja uz jautājumu Instagram jautājumu un atbilžu laikā, vaicājot, kā viņa jūtas par to, ka cilvēki ir nežēlīgi pret viņu un viņas klientiem tādās platformās kā Reddit. 'Lielākā daļa manu klientu un es to nelasu vai necenšamies to nelasīt,' viņa rakstīja. '[Reditori] domā, ka viņi ir izdomājuši visus faktus, lai gan patiesībā viņi ļoti maz zina par situāciju vai personu.' Redditori ņirgājās par to, ko viņi apgalvoja, ir Krebsa paša nozīmība — un pēc tam turpināja izdala viņas atbildi par vēl 100 komentāriem.
